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在享受了多年的紅利之后，智能手機行業(yè)終于還是迎來了“逆周期”。根據(jù)idc公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機總出貨量為14億臺，同比萎縮4.1%。同時，排名市場前列的不少品牌都出現(xiàn)了一定幅度下滑，其中蘋果下滑3.2%。

在中國市場這一情況更甚，去年全年中國市場下滑幅度達9.7%，前五品牌中蘋果和小 米均負增長，智能手機行業(yè)進入衰退期，市況是越來越不妙。

在近期舉行的MWC 2019世界移動通訊大會上，榮耀總裁趙明卻跟我們分享了一些完全不同于市場大勢的信息。趙明表示，截止目前，榮耀V20全球銷量已突破150萬臺，榮耀8X全球銷量突破1000萬臺。對一款旗艦手機來說150萬不是一個小數(shù)字，更何況榮耀V20上市至今也才兩個月；至于榮耀8X發(fā)布173天破1000萬，更是創(chuàng)造了榮耀X系列自2013年誕生以來出貨量最快破千萬的新紀錄。

從這兩份成績單我們就能看出，榮耀手機的表現(xiàn)和市場大勢截然相反，呈現(xiàn)出來的是一種逆流而上的狀態(tài)。今天我們就來探討一下榮耀保持逆勢增長的原因。

我們認為，堅持推出富有實際意義的創(chuàng)新技術是榮耀保持競爭力的關鍵，而這一理念對行業(yè)同行而言也頗有借鑒價值

把握趨勢才能更有底氣

MWC從來都不是缺乏亮點的舞臺，而今年的MWC堪稱史上最精彩，搭載5G技術和使用折疊屏技術的產品相繼登場，不過榮耀卻不在這些廠商之列，而是向在場媒體公布了他們的三項技術：魅眼全視屏、TOF立體深感鏡頭和Gaming+。

相比5G手機和折疊屏手機，就技術實現(xiàn)的成熟程度來看，榮耀本次發(fā)布的三大技術顯然更具實際意義，且與消費者當下的切身體驗相關。正因為如此，我們認為，以榮耀三大技術為代表的punch hole屏、TOF鏡頭和軟件加速技術更有可能成為今年的年度技術趨勢。

相信消費者對魅眼全視屏并不會陌生，該技術最先出現(xiàn)在榮耀V20上，隨后同性質的punch hole屏設計出現(xiàn)在三星最新發(fā)布的旗艦手機上，成為當下最主流的全面屏設計方案之一。該技術方案最大的優(yōu)點在于能極大提升手機屏占比，同時榮耀的魅眼全視屏解決方案采用區(qū)別于三星通孔方案且難度更大的“盲孔”方案，孔徑更小整體更美觀，可以說是下一代屏幕技術到來之前的最優(yōu)解之一。

TOF立體深感鏡頭同樣是一項具有前瞻性的技術，利用該技術榮耀V20能夠實現(xiàn)“YOYO炫舞”、“3D美形塑身”、“體感游戲”等趣味玩法。除此之外TOF鏡頭也可以用來實現(xiàn)人臉解鎖，其精度和速度明顯優(yōu)于結構光技術，包括vivo、OppO在內的諸多廠商都有相關產品采用該技術，前景一片光明。

最后是Gaming+技術，在榮耀推出GpU Turbo技術之后，軟件層面提升游戲體驗的方式受到業(yè)界廣泛重視，而Gaming+技術可以看作是進一步發(fā)展?；诤Ｋ槛梓?80芯片打造的Gaming+技術可以讓榮耀V20等手機大幅度提升游戲幀數(shù)和游戲畫質，高通最近也在驍龍855芯片中加入類似的軟件加速技術，可見軟件為硬件加速的技術已經(jīng)成為趨勢之一。

對智能手機行業(yè)來說，一項技術能否成為行業(yè)趨勢，主要是看對提升產品競爭力是否有益。毫無疑問，以魅眼全視屏、TOF立體深感鏡頭、Gaming+三大硬核技術為代表，智能手機行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了對應技術潮流，這從眾多廠商已發(fā)布、規(guī)劃的產品上就能看出。

榮耀不同的地方在于，他們第一時間站在了這一趨勢的最前端。要說為什么榮耀能夠在市場不景氣的情況下依然取得不俗成績，那么擁有長遠的戰(zhàn)略目光并及時把握行業(yè)潮流，顯然是關鍵點之一。

自信來自出色的用戶口碑

對消費者來說，榮耀三大技術對產品體驗的提升是顯而易見的，這也是三大技術真正價值所在。魅眼全視屏的到來讓榮耀手機實現(xiàn)了更出色的屏占比，屏幕可利用空間進一步增加；TOF立體深感鏡頭的出現(xiàn)讓智能手機擁有更多可玩性，尤其是一些AR互動游戲令當下的游戲交互體驗煥然一新；Gaming+技術的到來大幅度提升了智能手機的游戲表現(xiàn)，具體表現(xiàn)有幀數(shù)更高、畫面更穩(wěn)定等。

一般來說，好的產品體驗會轉化為好的品牌口碑，對榮耀而言，在中國市場建立口碑還不足夠，他們必須在全球范圍內建立起出色的品牌形象以提升海外市場的影響力，而外媒對產品的評價會影響到海外消費者對產品的第一印象。

在體驗過產品后，著名媒體Stuff給榮耀V20打出了“5星好評”，表示“榮耀推出了同級別最震撼的一款手機，正式邁入了大品牌的行列”；T3給出五星好評：“榮耀V20可以說是目前市場上中端價格區(qū)間智能手機中最好的選擇?！?/p>

從結果而言，榮耀V20顯然是獲得了一致好評。各大外媒愿意給榮耀背書，說明三大技術和榮耀V20手機的表現(xiàn)得到了外媒的肯定，要知道想要征服眼光挑剔的外媒可不是一件容易的事情。產品得到媒體的肯定，這對榮耀正在全力推進的出海計劃是重大利好。

出海，是榮耀在過去一年里反復強調的事情。除了國內市場之外，海外市場已成為榮耀的戰(zhàn)略重點，榮耀表示要爭取在3年內做到全球前5。而在和外國消費者的對話中，他們選擇采用“技術”作為橋梁和溝通語言，用技術實力去爭取用戶口碑。而通過外媒的好評，想必會讓海外消費者進一步加深對榮耀品牌的認可，收獲更多支持者。

目前，幾乎所有國內智能手機廠商都在爭取走出國內市場，走向全球，而榮耀無疑是其中成績較為出色的廠商。

在法國市場中，榮耀V20上市一周就榮登亞馬遜499歐元以上市場銷量榜榜首；在馬來西亞，榮耀V20在電商平臺Senheng上獲得了“最暢銷旗艦機”稱號。此外，榮耀在俄羅斯市場已超越蘋果，市場份額入圍TOp2，在歐洲部分國家躋身TOp4，全年海外銷量增長170%，海外銷量占整體占比已超過25%。

海外市場成績有目共睹，也令其距離“2020年銷量占比達到50%”的目的越來越近，而穩(wěn)健充實的海外市場成績，不僅說明榮耀用技術戰(zhàn)略打造全球口碑的工程卓有成效，同樣也是榮耀對抗行業(yè)“紅?！钡闹匾孕艁碓粗?。

選對方向才能抓住未來

創(chuàng)新是科技行業(yè)永恒的主題，但在商業(yè)逐利本質的驅使下，也有不少“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的產物出現(xiàn)。尤其是在當下智能手機市場不斷萎縮、競爭加劇的情況下，“病急亂投醫(yī)”的情況頻頻出現(xiàn)，一些技術到底是“創(chuàng)新”還是“噱頭”，讓很多人傻傻分不清。

不過，說到什么是真正的創(chuàng)新，還得看是否對市場有前瞻意義和驅動作用，是否對消費者有益。

從這幾年的智能手機行業(yè)來看，快速充電、超級夜景、全面屏設計等都是有價值的創(chuàng)新，而抓住這些創(chuàng)新點的企業(yè)，往往能夠在這個行業(yè)逆周期階段穩(wěn)住陣腳，甚至繼續(xù)進步（例如華為在IDC統(tǒng)計中，2018年全年出貨量就增加了33%以上）。如果脫離了這些有價值的創(chuàng)新，或者依附了偽需求創(chuàng)新，那么產品就成為無本之木，根本站不住腳。

由此可見，選對方向是多么重要。在這個以punch hole屏、TOF鏡頭和軟件加速技術等為代表的用戶體驗優(yōu)先技術演進趨勢中，榮耀已經(jīng)占據(jù)了主導地位。要分析榮耀為何能夠在逆周期中保持好成績，現(xiàn)在看來答案也很簡單，那就是把握住行業(yè)的趨勢，進而用有價值的創(chuàng)新點創(chuàng)造趨勢、引領趨勢。

雖然IDC預測2019年依然是艱難的一年，但榮耀手機在今年接下來時間里的表現(xiàn)，卻非常讓人期待。

【來源：雷科技】【作者：Wallace】